Розсилки у локальному маркетингу

У статті розглядаються переваги використання розсилок електронної пошти в локальному маркетингу. Висвітлено їхню ефективність, доступність, можливості персоналізації та вимірюваності.

У сучасному динамічному світі, де увага людей розпорошена, а конкуренція жорстка, локальні підприємства шукають ефективні та доступні способи зв'язку зі своїми цільовими аудиторіями. Розсилки електронної пошти залишаються одним із найпотужніших інструментів локального маркетингу, пропонуючи прямий канал зв'язку з потенційними клієнтами, які вже виявили зацікавленість у вашому продукті чи послузі.

Чому розсилки все ще актуальні?

• Ефективність: Електронна пошта має одні з найвищих показників конверсії у маркетингу, значно випереджаючи соціальні мережі та платну рекламу. Дослідження Litmus за 2023 рік показало, що середній показник відкриття електронних листів становить 21,3%, а середній показник кліків - 3,4%. Це значно вище, ніж показники кліків у соціальних мережах, які зазвичай становлять менше 1%.
• Доступність: Розпочати роботу з розсилками електронної пошти легко і недорого. Існує безліч безкоштовних та платних платформ електронної пошти, які можна використовувати для створення та надсилання кампаній.
• Персоналізація: Розсилки дозволяють сегментувати вашу аудиторію та надсилати їм персоналізовані повідомлення, які відповідають їхнім інтересам та потребам. Наприклад, ви можете надсилати електронні листи про нові продукти або послуги людям, які вже купували у вас щось подібне.
• Вимірюваність: Ви можете легко відстежувати результати своїх кампаній електронної пошти, щоб визначити, що працює, а що ні. Більшість платформ електронної пошти надають детальну аналітику, яка показує, скільки людей відкрили ваші електронні листи, скільки клікнули на посилання та скільки здійснили конверсію.

Як використовувати розсилки у локальному маркетингу:

• Збирайте адреси електронної пошти: Розмістіть на своєму вебсайті форму для підписки на розсилку, запропонуйте знижку або безкоштовну доставку в обмін на адресу електронної пошти та заохочуйте клієнтів підписатися на вашу розсилку під час оформлення замовлення.
• Сегментуйте свою аудиторію: Розділіть свою базу даних на групи за такими факторами, як місцезнаходження, інтереси та історія покупок, щоб надсилати їм більш релевантні повідомлення. Наприклад, ви можете надсилати електронні листи про події у магазині людям, які живуть поблизу, або пропонувати знижки на сезонні продукти людям, які купували їх у минулому.
• Створюйте цікавий контент: Надсилайте інформативні та корисні електронні листи, які спонукатимуть людей до читання та взаємодії. Використовуйте чіткі та лаконічні заголовки, які привертають увагу, а також цікаві зображення та відео.
• Пропонуйте ексклюзивні пропозиції: Використовуйте розсилки електронної пошти, щоб пропонувати знижки, купони та інші спеціальні пропозиції своїм підписникам. Це може допомогти вам заохотити людей до покупок та підвищити лояльність клієнтів.
• Відстежуйте результати: Використовуйте аналітику електронної пошти, щоб відстежувати показники відкриття, кліків та конверсії, щоб покращити свої кампанії. Зверніть увагу на те, які типи електронних листів мають найкращі результати, і вносьте зміни до своєї стратегії відповідно до цього.

Поради щодо успішних розсилок у 2024 році:

• Персоналізуйте: Використовуйте ім'я та інші дані підписника, щоб зробити ваші електронні листи більш релевантними та цікавими.
• Створіть мобільний дизайн: Переконайтеся, що ваші електронні листи легко читати та взаємодіяти з ними на мобільних пристроях, адже більшість людей перевіряють свою електронну пошту на телефонах.
• Використовуйте чіткий заклик до дії: Скажіть своїм підписникам, що ви хочете, щоб вони зробили, чи то відвідали ваш вебсайт, здійснили покупку або просто відповіли на ваш електронний лист.
• Відправляйте електронні листи регулярно: Будьте послідовні у надсиланні електронних листів, щоб ваша аудиторія пам'ятала про вас. Однак не надсилайте спам - занадто часте надсилання електронних листів може призвести до того, що люди відпишуться від вашої розсилки.
• Дотримуйтесь правил GDPR: Переконайтеся, що ви збираєте та використовуєте адреси електронної пошти відповідно до правил GDPR.

Інструменти для розсилок електронної пошти:

Існує безліч платформ електронної пошти, які можна використовувати для створення та надсилання кампаній. Деякі з найпопулярніших варіантів включають:

• Mailchimp
• Constant Contact
• ActiveCampaign
• Sendinblue
• AWeber

Вибір платформи електронної пошти залежатиме від ваших потреб та бюджету. Деякі платформи пропонують безкоштовні плани, тоді як інші стягують щомісячну або річну плату.

Розсилки електронної пошти залишаються потужним інструментом для локального маркетингу в 2024 році. Використовуючи вищезазначені поради та інструменти, ви можете створити ефективні кампанії електронної пошти, які допоможуть вам залучити нових клієнтів, збільшити продажі та підвищити лояльність клієнтів.

Автор статті - "Хлипавка Поліна"