Качественный контент в соцсетях: как сделать лучше и не навредить бренду
Команда нашего блога подготовила для вас чек-лист всего, что потребуется, чтобы создавать хорошую рекламу вашего бренда с помощью известного инструмента - соцсетей.
Контент – очень важная вещь, формирующая лицо бренда. Следует серьезно подойти к деталям, ведь от этого направления будет зависеть оборот товара, который вы рекламируете. На сегодняшний день самый простой способ рекламирования - социальные сети, в частности Instagram. Сегодня мы поделимся с вами самыми действенными лайфхаками, которые помогут улучшить ваш бизнес на максимум! Погнали!
О чем следует поговорить перед съемкой?
- Целевая аудитория. Вы должны ориентироваться в потребностях современного рынка и понимать интерес клиентов в тех или иных товарах. Формируйте тему на современных тенденциях.
- Визуал. Помните, что у вас есть всего 5 секунд, чтобы задеть потенциального клиента. Было бы лучше, если бы вы пользовались фирменными цветами, знаками и слоганами бренда. Старайтесь, чтобы вас узнавали среди других брендов.
- Какой реквизит и необходимо ли снимать студию? Будьте креативны, ведь для качественной рекламы совсем не обязательно тратить много средств. Современные тренды натуральности помогут сэкономить и подобрать хороший визуал для рекламы.
- Нужны ли модели для фотосъемки? Конечно, лучше бы показать товар в процессе использования, однако не всегда. Иногда хватит хорошего визуала. Если вы приглашаете моделей, старайтесь обсудить с ними концепцию товара и каждую деталь съемки.
- Какие примеры визуала профилей близки для фотографа, поговорите о его опыте, возможно, он уже снимал подобное. Опыт пригодится во избежание будущих ошибок и создания качественного контента.
- С какими профилями необходимо ассоциироваться, чтобы привлечь как можно больше людей. В соцсетях активно работает таргет, генерирующий близкие запросы потенциальных клиентов. Воспользуйтесь этой услугой.
Съемка фотоконтента дома
Задача не из простых, ведь в своей собственной квартире можно легко потеряться в поисках удачного кадра. Собственную квартиру можно использовать в качестве тренировки перед студийной съемкой, попробовать разный реквизит
Что нужно делать:
- На фоне домашних обоев фото получатся не совсем качественными, поэтому советуем запастись тканью, для создания хорошего фона.
- Если ваша комната небольшая, не нужно пытаться снимать во весь рост, ведь можно акцентировать внимани на деталях, фотографируя даже по пояс.
- Свет. Купите искусственное белое освещение и не пытайтесь экспериментировать с зеркалами.
- Если вы выбрали однотонный фон, поиграйте с одеждой, аксессуарами, растениями и декором. Так ваш товар не будет скучным.
- Учитывайте цвет пола, ведь не всегда он может ассоциироваться со стилистикой вашего профиля.
- Если у вас не идеальные условия, воспользуйтесь темным стилем обработки фото, ведь это может решить ряд проблем, в том числе с освещением.
- Не ищите в вашей квартире красивую комнату, лучше думать о красивом уголке, который можно оригинально обыграть.
Что не нужно делать
- Широкоугольная камера. Это удобно по отношению к пространству, однако, если слишком близко подносить камеру к предмету, можно получить слишком сильное искажение пропорций, что будет выглядеть не гармонично. Лучше использовать портретный режим.
- Композиция. Выстроили кадр, а выглядит все очень плоским и скучным. Включите сетку 3х3, что поможет создать композицию по центру, диагонали, трети.
- Переусердствовали с реквизитом. Не стоит использовать много реквизита на фоне яркого предмета, это отвлекает внимание. Иногда лучше обычный монотонный фон.
- Неподходящий фон. Не бойтесь корректировать цвет фона с помощью отделки, ведь не всегда можно выбрать гармоничный цвет.
- Слишком много текста. В крайнем случае, для визуала выберите максимум несколько ключевых слов, которые укажут на преимущества товара. В идеале хорошая картинка должна говорить сама за себя.
- Неправильно обработали фото: лишние блики, ненужный и неприродный реквизит, "синюшный белый", проблемы со светом - типичные ошибки.
Съемка контента в студии
Качественный контент, который может обеспечить высокую популярность вашего продукта, не всегда можно создать дома, иногда проще воспользоваться услугами фотостудии и выбрать подходящую именно для вашего товара.
Плюсы:
➕ Правильный интерьер может усилить восприятие бренда, гармоничный фон и правильный цвет запечатлеют продукт в памяти потенциального клиента надолго.
➕ В каждой студии есть несколько локаций, что поможет создать разноплановый контент. Воспользовавшись услугами профессионального фотографа, вы создадите правильные и живые кадры.
➕ Кстати, по живым кадрам, участвуя в фотосъемке вы можете показать целую историю бренда, особенно если это касается ручной работы. Именно такие продукты относятся к эмоциональным покупкам. Это вдохновляет. Покажите, как к вам пришла идея и каким был процесс ее реализации.
➕ Если вы снимаете декор, продемонстрируйте его в деле, вписав в интерьер фотостудии.
➕ Посетите фотостудию перед съемкой и присмотритесь к реквизиту. Возможно, вам не потребуется делать дополнительных затрат и вы найдете все для идеальной фотосъемки своего бренда. Иногда удается снять весь контент в одной студии за один раз.
Что учесть, чтобы все пошло по плану?
- Обработка фото. Не всегда хорошая идея доверить ее фотографу, ведь это может испортить настроение бренда, которое вы себе надумали. Вы можете обсудить сдачу финальных фото со светокоррекцией без авторской обработки и возможность получить исходные фото.
- Тени. Каким фото не было бы крутым, но черные тени при плохом дневном освещении не впишутся в ваш светлый профиль. Обсудите возможность подключения искусственного освещения к природному. Пользуйтесь тенью там, где позволяет фон.
- Перезагрузка деталей. "Убитый" контент отвлекает от рекламы брендового продукта. Можете воспользоваться конструкциями или левитацией для того, чтобы добавить фото воздушности и оригинальности. Следует чередовать заполненные кадры с пустыми.
- Белый фон. Добавляйте больше лайфстори, ведь кадры на белом фоне выглядят плоскими и скучными, лучше выглядит живая лента.
- Портретная динамика. Если в кадре фигурируют лицо, старайтесь менять выражение и ракурсы, ведь когда одно и то же выражение лица смотрит в камеру – выглядит довольно стрёмно.
- Контрасты. Визуальное восприятие никоим образом не усилит съемку зеленых носков на зеленой траве. Можете пользоваться портретной съемкой с размытием фона или поиграть с обработкой. Пользуйтесь светом, оригинально можно обыграть именно жесткий свет для контраста. Самое оптимальное – подобрать хороший фон, о чем поговорим дальше.
- Старомодность цвета. Некоторые оттенки, грубо говоря, смотрятся устаревшими. Используйте современные трендовые цвета.
- Уместность. Если вы не планируете сыграть на "трэш-контенте", то подумайте о принадлежности того или иного товара к месту съемки согласно концепции. Если назначение товара простое и понятное и он не выгляди вызывающим, можете попробовать поэкспериментировать с фоном и реквизитом.
Какие способы разнообразить фото товаров?
Представьте, что вы фотографируете объект… Логично, что для максимального привлечения внимания вам необходимо поставить его в центр кадра. В результате смотрится просто и скучно (конечно, если вы не планировали делать фото в стиле "минимализм"). Сразу возникает желание что-то добавить: детали для разнообразия фото, интересный фон – все, чтобы добавить кадру "жизнь" и заполнить пустое пространство.
А теперь остановитесь и уберите руку от лишних деталей!
На помощь придет кадрирование. Есть два варианта, как можно им эффективно воспользоваться:
- Масштабирование. Иными словами – приблизить объект для того, чтобы ваш товар полностью заполнил кадр. Можете воспользоваться специальным макрообъективом.
- Правило третей. В данном случае в кадре может быть только часть объекта. Правило свидетельствует о том, что лучшие места для размещения основного элемента фотографии (например, тарелки с едой) – это верхняя, нижняя, левая или правая треть фотографии или непосредственно на пересечении этих линий. Можно также пользоваться золотым сечением.
Где брать фоны?
Главное, чтобы фон справлялся с основной задачей – акцентировать внимание потенциального покупателя на желаемом объекте. Белый и черный фон - простой идеальный вариант в плане контраста, однако может произойти так, что предмет просто "зависнет" в воздухе. Самое банальное – ткань и цветной ватман. Ткань придаст объем, а ватман создаст идеальный однотонный фон. Но все же это базовые варианты. Что делать, если хочется чего-нибудь необычного, тем самым подчеркнув оригинальность бренда.
- Присмотритесь к природным ландшафтам, где фоном могут быть: трава, камни, песок.
- Если вас окружает городской ландшафт: бетонная лестница, металлоконструкции.
- Если удобнее снимать дома: насыпной песок, большие раковины, домашние растения, природные материалы, которые можно найти на улице или приобрести в магазине;
- Существует множество готовых материалов для фона, в частности: полиэтилен, фольга, упаковочная бумага, гофрированная бумага, воздушно-пузырчатая пленка (приятный бонус: поможет снять стресс после съемки).
Некоторые полезные лайфхаки:
- Не всем предметам необходим дополнительный оригинальный фон (зубная щетка гармонично смотрится в ванной комнате, чем на цветном фоне с розами).
- Снимать один объект в кадре на одном и том же бумажном фоне - скучно. Если создать объем с помощью нескольких бумаг и добавить реквизит - другое дело.
- Фото-фон - отличный выбор для ленивых, ведь это может удешевить товар, лучше использовать "настоящий" фон.
- Натуральный деревянный фон - антитренд, хотя с теми брендами, где это уместно - ок.
- Жесткие тени, напоминающие глянцевые фото - более о коммерческой съемке. Снимайте живой контент.
- Если вы решили выбрать белый фон (который кстати воспринимается всегда положительно), но не знаете где его брать: белый ватман, постельное белье, белая фанера, техника (часто белого цвета, поэтому можно воспользоваться крышкой, например, от посудомоечной машины)
Напоследок - помните, что эти советы - лишь подсказка. Старайтесь быть максимально оригинальными, ведь аудитория любит оригинальные кадры, не похожие на другие. Ваш креатив и наши лайфхаки помогут создать прекрасную рекламу для вашего бренда и увеличить целевую аудиторию. Такая информация поможет вам направить контент в правильное русло.
Автор статьи - "Любевич Ростислав"